動画アフィリエイト市場が生まれる？SponcifyによるYoutube上の商品プレースメント広告：-HASHIORI

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2013年12月25日　ネズミ1号：略称「T」
かわら版, スクラップタグ: メディア , 動画広告

米国でSponcifyというサービスが立ち上がったようですが、これからYouTube動画を気軽につかった広告収入などが得られるようになるかもしれません。「2014年ソーシャルメディアはこうなる!?マーケッターが示す予測ベスト10」でも書きましたが、その中で来年以降、企業は自社のブランドやプロダクトのファン層を醸成するために、UGCをいかに上手に使いこなすかが重要だという事も挙げられていたのが印象的です。こちらの記事では、「映像クリエイターとスポンサーを結びつけ、プロダクトプレイスメント動画を...」というモデルが語られていますが、私個人としては、そんなケッタイな内容ではなく、一般の人が商品を購入して、どの使い勝手や感想をiPhoneなどで動画でとり、Sponcifyプラットフォームにアップするような事ができれば十分だと思います。

Sponcifyのビジネスモデル２つのツボ

広告主：目的にかなった視聴者を有するクリエイター

クリエイター：自分の作品にスポンサーをつける

上記2つのポイントを踏まえ、Sponcyfyではスポンサーとクリエイターのマッチングシステムと動画広告の効果測定Toolを提供するそうです。

広告主がクリエイターを自由に検索して探すことができるツール

スポンサードした動画の効果測定を図れるツール（YoutubeAPIにより提供）

結局の所、ファンがいるクリエーターに自社広告作品を作ってもらう。そしてそのファン層にリーチすることができるというモデルですが、これだと個人的にはあまり面白みを感じません。

企業がUGC動画を上手に使いこなすためのプラットフォームになるともっと面白くなるかも!?

どちらかというと、中高生や主婦やお年寄りなど、普段あまり情報を発信しないような方がブログにアフィリエイト目当てのレビューを書く行為よりも簡単に、純粋なきもちでサービスや商品に関する動画をスマホで簡単に取って、アップロード・登録する。企業は自社のファン層になりうるまたは、ブランドストーリーを補強できると思われる複数の動画を活用してUGC素材として活用する。動画を作成・撮った個人には、再生回数や成果報酬でお小遣いが支払われるといったモデルの方がスケールしますし、面白いコンテンツが調達出来るように思います。

Sponcifyでは、既にクリエイターから関心が寄せられていて100チャネルの登録、1000万人近くのリーチが可能とのことですが、1000万人程度のリーチ価値よりも、YouTube上で展開できる消費者が撮った名前の声みたいな動画をUCGとして調達できるようになり、その素材を活用してYoutube上で展開するインパクトの方が大きいかもしれません。

企業とクリエイターを結びつけるという点においては、企業サイドからすると、コマーシャルフィルムやPV製作費用を圧縮できるというメリットはありそうです。なぜなら、ウケル動画を作るクリエイターさんは殆どの場合、趣味で作成しているか、無償で作っている方だと想定できるので、ちょっとした製作費を貰えれば、一生懸命作るだろうと想像できるからです。

しかし、逆に、あまりに狙いすぎた手の凝った動画はそこまで人ウケしなくなるような矛盾も抱えているようにも思います。ネットで話題を呼ぶ動画って結局、カワイイネコちゃんとか、ハプニングビデオ的なものが多いように思いますが、いかがなものでしょうか？Sponcifyの今後の動向がどうなるか楽しみでもあります。